Wenn Ihre Nachricht wichtig genug ist, empfiehlt sich neben dem Einsatz der Pressemitteilung, die Organisation einer Pressekonferenz (kurz PK). Dieses Instrument der Öffentlichkeitsarbeit empfiehlt sich vor allem dann, wenn mit großem Medieninteresse zu rechnen ist und wenn der Termin einen aktuellen Bezug hat.
Eine PK muss gründlich vorbereitet werden, da es auch zu unbequemen Fragen kommen kann. Außerdem ist der Rahmen geschickt zu wählen. Ein zu kleiner Raum verhindert, dass alle Journalisten berichten können, ein zu großer wirkt schnell peinlich.
Die Textwerkstatt Dresden hat schon mehrere PKs veranstaltet und kann das Medieninteresse gut einschätzen.